MVRDV大膽利用中國傳統月亮門與各種在地文化元素，Urban Revivo旗艦店為北京三里屯商圈帶來充滿活力的全新空間
你有沒有注意到，有些店面讓你推開門只想快點結帳走人，但有些地方卻讓你繞了一圈還捨不得離開？Urban Revivo 在北京三里屯的新旗艦店，就是一棟讓人很難不多待幾分鐘的建築——而且它的設計師，是荷蘭的 MVRDV 建築師事務所。
Urban Revivo 成立於 2006 年，總部在廣州，現在全球已經開了超過 380 間門市。對台灣的讀者來說，可能比較陌生，但在中國年輕人的衣櫃裡，它早就佔有一席之地。北京三里屯這間旗艦店，不是單純的「又一間新店」，而是品牌走向國際的一張名片——所以找來 MVRDV，從外牆到衣架全部重新設計，一點也不手軟。
先說最搶眼的外牆。整個立面由大量懸吊的鋁片和鋁管拼成，塗上了一種叫做「雙色鍍膜（dichroic coating）」的特殊處理。說白了就是：你站在不同角度看，外牆顏色會變——有時藍，有時帶點紫，光線一換整棟樓像是換了件衣服。配合 Urban Revivo 的品牌標誌色，這道外牆白天是路人的視覺焦點，晚上在燈光照射下更是整條街最閃的那棟。
外牆上還有七個圓形開口當展示窗，靈感來自中式傳統的月洞門。月洞門是中國古典園林裡常見的圓形拱門，走進去感覺像穿越了不同的空間，是很有詩意的建築元素。台灣的廟宇或老洋房偶爾也能見到類似的圓形門洞，不過 MVRDV 把這個概念放大到整棟商業建築的主立面，算是給傳統造型一次現代的大升級。
推開正中央那道月洞門走進去，一樓的牆面和地板鋪滿了灰色磚塊。這個選擇不是偶然的——MVRDV 刻意援引北京衚衕（hutong，北京的傳統巷弄街區）的質感，讓走進來的人在視覺上立刻感受到一股「老北京的氣息」。材質樸素，正好讓服裝成為主角，背景退了一步，衣服卻更突出了。
往上走，每一層樓的風格都像是換了個頻道。一樓保持圓弧形開口延續月洞門的幾何語言，二樓換成拱形開口、反光牆面搭配亮藍色家具，光線在這裡變得更活潑。三樓用圓角矩形的開口，材質換成較深沉的色調。最頂層是私人購物區，改用弧形內凹開口，鋪上天鵝絨和鈷藍色傢飾，氣氛整個沉靜下來，感覺不像在逛店，反而像是被邀請到某個私人展廳裡。
整棟樓最有意思的部分，可能是那六個「大膽房間（Bold Rooms）」——每個房間都有獨立的主題和視覺個性：「柔軟房間（Soft Room）」用布料包覆四面牆壁；「活潑房間（Playful Room）」用回收布料方塊堆砌；「都市房間（Urban Room）」全面反光；「大膽房間（Daring Room）」以木質展示箱為架構；「意外房間（Unexpected Room）」掛上可替換的布幕，未來可能換上不同裝置或在地藝術家的作品；「前衛房間（Avant-Garde Rooms）」圍繞兩座內部中庭，用玻璃展示櫃呈現精選單品。
台灣的零售設計近年也在努力轉型，台北信義區或台中勤美術館一帶不乏有設計感的品牌空間，但整合度往往不夠——燈具是一個廠商、展架是另一個廠商、招牌再找一家。Urban Revivo 這次的厲害之處在於：MVRDV 把招牌、展示系統、衣架這些通常被視為「施工細節」的東西，全部納進自己的設計範疇，讓整棟樓從外牆到最小的掛鉤都說同一種設計語言。
MVRDV 創始合夥人雅各布・范・里斯（Jacob van Rijs）說，要讓一棟商業建築同時「落地」又「放眼國際」，本來是互相拉扯的兩件事，而北京屋瓦的質感、月洞門的圓弧，加上現代的材料技術，讓空間不斷隨著訪客的步伐演變，從外牆的顏色變化到室內最細微的設計細節，都成為敘事的一部分。
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Chinese fashion retailer Urban Revivo has opened its new flagship store in Beijing’s Sanlitun district, designed by MVRDV. The 4,120-square-meter retail project reflects the brand’s international expansion while incorporating references to Beijing’s architectural identity. Located on Sanlitun West Street, the flagship occupies a prominent position between Taikoo Li Sanlitun’s South and North Villages, connecting a youthful retail environment with one of the city’s luxury shopping destinations.
Founded in 2006, Urban Revivo now operates more than 380 stores worldwide. The Beijing flagship marks an important step in the brand’s global growth strategy, presenting a retail environment that combines fashion, architecture, and curated spatial experiences.
The building is defined by a sculptural façade composed of suspended aluminum tiles and tubes finished in Urban Revivo’s signature blue. A dichroic coating allows the surface to shift between blue and purple depending on the viewing angle and changing light conditions. The three-dimensional arrangement creates depth through shadows, highlights, and subtle variations across the elevation. Seven circular openings, inspired by traditional Chinese moon gates, form the storefront display windows and establish the project’s main architectural identity.
Visitors enter through the central moon gate into an interior finished with extensive grey brick, referencing Beijing’s historic hutong neighborhoods. The neutral material palette provides a backdrop for the retail displays while maintaining a strong connection to the local context.
Each level of the store introduces a distinct architectural language through its openings and material palette. The ground floor continues the circular geometry of the moon gates, while the first floor features arched openings. Rounded rectangular forms define the second floor, and the upper level introduces inverted curved openings for the private shopping areas. Interior finishes also change throughout the building, with reflective surfaces and bright blue furniture on the first floor, darker finishes on the second floor, and velvet upholstery with cobalt blue accents creating a more intimate atmosphere on the top level.
A key feature of the flagship is a series of six themed “Bold Rooms” designed to present curated collections. These spaces include the Soft Room with upholstered wall surfaces, the Playful Room constructed with recycled fabric blocks, the Urban Room with reflective walls and floors, the Daring Room organized through timber display boxes, the Unexpected Room enclosed with adaptable fabric curtains that can feature changing installations or works by local artists, and the Avant-Garde Rooms positioned around two internal atriums with glass display cases.
MVRDV developed the project down to the smallest interior elements, including signage, display systems, and clothing racks, creating a consistent design language throughout the flagship store.
Speaking about the project, MVRDV founding partner Jacob van Rijs said, “The challenge of this project was to create a space that feels grounded in its surroundings while also reflecting the global aspirations of Urban Revivo. So we used local references, like Beijing’s roof tiles, but combined them with modern techniques to create spaces that evolve with the visitor’s experience, from the color-changing façade to the smallest design details inside.”
Project:Urban Revivo Sanlitun Flagship Store
Location: Beijing, China
Year: 2025–2026
Program: Retail
Total floor Area: 4,120 m²
Client: Urban Revivo
Architect: MVRDV
Founding Partner in Charge: Jacob van Rijs
Director: Aser Giménez Ortega
Photography: Wen Studio, Urban Revivo
MVRDV運用中國傳統月洞門與各種在地文化元素，Urban Revivo旗艦店為北京三里屯商圈帶來充滿活力的全新空間
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中國時尚服飾品牌 Urban Revivo 近期在首都北京 的三里屯商圈開設全新旗艦店，建築外觀與內部空間皆交由荷蘭 MVRDV 團隊全權規劃設計。
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樓地板高達4120平方公尺的零售商場，充分展現品牌積極向國際擴張的強烈企圖心，同時把北京當地的建築特色帶入設計之中。
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旗艦店坐落在三里屯西街，剛好夾在三里屯太古里南區與北區之間，成功串起充滿活力的年輕消費商圈與城市內的高級精品購物區。
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成立於2006年的 Urban Revivo ，目前在全球各地營運超過三百八十家實體門市。位於北京的旗艦大樓標誌著品牌邁向全球成長策略的關鍵一步。整棟建築替消費者帶來結合時尚潮流、建築美學以及精心策劃的空間體驗。
建築物外觀由懸掛式的鋁製外觀模塊與管狀結構拼湊成充滿雕塑感的立面，表面塗上該品牌招牌的經典藍色；外牆特別採用雙色塗層 (dichroic coating)，隨著觀看角度變換與光線照射角度轉變，牆面色彩會在藍色與紫色之間來回閃爍。
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立體排列的結構利用陰影、高光以及微小的立面變化創造出深邃的視覺層次。外牆上還有七個圓形開口，設計靈感來自中國傳統建築的月門 ，兼具店面展示櫥窗的功能，確立整棟建築的視覺標誌。
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消費者穿過中央的月亮門進入店內後，會立刻看到大量使用的灰磚，馬上讓人聯想到北京歷史悠久的胡同，室內裝修中性色調的材料為色彩繽紛的服飾提供絕佳背景，同時保持與在地文化的強烈連結。
店鋪的每個樓層皆依照各自的開口形狀與材質色調，展現截然不同的建築語彙：
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一樓延續外牆月亮門的圓形幾何圖案，二樓則出現許多拱形開口。三樓空間充滿圓角矩形設計，最上層的私人購物區則採用倒曲線開口。室內裝潢色調同樣隨著樓層變化而有所區別。一樓採用會反光的鏡面材質與鮮藍色家具，二樓改用較暗的深色裝潢，頂樓則鋪滿天鵝絨布料並加上鈷藍色點綴，營造出更加私密舒適的氣氛。
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整間旗艦店的一大特色，是包含六個名為大膽空間的主題區域，專門用來展示精選服飾系列。柔軟空間的牆面鋪滿布料，趣味空間使用回收布料製作的積木堆疊而成。
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都會空間內部充滿具有反射效果的牆面與地板，冒險空間運用木製展示盒做為空間主軸。驚喜空間掛滿可隨意調整的布簾，未來能替換當地藝術家的創作。前衛空間 則圍繞著兩座設有玻璃展示櫃的內部天井排列。
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設計團隊甚至包辦室內最微小的細節設計，包含指標牌、展示系統與掛衣架，讓整間旗艦店從裡到外保持一致的設計風格。
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談到規劃過程，MVRDV 創始合夥人雅各布·凡·里斯 (Jacob van Rijs) 表示，最大挑戰在於打造出一個既能接地氣，又能展現品牌全球化野心的空間。團隊利用北京屋瓦等在地元素，搭配現代化技術，從會變色的外牆到微小的室內細節，讓整個建築隨著顧客的參觀腳步不斷發生變化。
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大家如果有去北京玩，絕對要去三里屯太古里朝聖全新開幕的 Urban Revivo 服飾旗艦店！由荷蘭知名建築團隊 MVRDV 操刀設計，把中國傳統的「月亮門」跟胡同灰磚元素直接搬進四千多平方公尺的超大型商場空間。
外牆設計超級酷炫，特別採用鋁材質搭配特殊雙色塗層，只要走路改變視角，整面牆就會在藍色跟紫色之間漸層變換，光是站在路邊看就超級吸睛。店內每一層樓裝潢風格都完全不一樣，裡面甚至藏著六個名為「大膽空間」的主題打卡房，有堆滿回收布料積木的房間，也有充滿科技鏡面的空間。下次去北京逛街千萬別忘記去現場拍美照喔！
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